Marke und Corporate Design
Stadt Bad Vilbel – Hessentag 2020
Der Hessentag ist ein jährlich in Hessen ausgerichtetes Landesfest und gleichzeitig das größte und älteste in Deutschland. Mehr als eine Million Besucher strömen an zehn Tagen in die jeweilige Hessentagsstadt. Im Jahr 2020 sollte der Hessentag in Bad Vilbel stattfinden, musste aufgrund der Corona-Pandemie jedoch abgesagt werden.
Aufgabe
Entwicklung einer eigenständigen Marke mit einem unverwechselbaren Corporate Design für den 60. Hessentag in Bad Vilbel, welche die Bewohner der Stadt und die Einwohner von Hessen gleichermaßen begeistert.
Lösung
Wir entwickelten eine unverkennbare Marke für den Hessentag 2020 - verbunden mit einem charakteristischen Logo in reduzierter Formensprache und einem plakativen Corporate Design. Ein Farbverlauf unterstreicht die Formensprache. Die Farbstimmung macht Lust auf das fröhliche Landesfest. Ein einprägsamer Claim unterstützt den Gesamtauftritt des Hessentags und präsentiert Bad Vilbel als sympathischen Gastgeber. Im Vorfeld setzten wir zahlreiche Online- und Offline-Maßnahmen, die das Stadtbild prägten, um.
Leistung
Strategische Beratung | Konzeption | Entwicklung der Marke | Logo und Corporate Design | Claim | Maßnahmenplan | Design und Text | Umsetzung der Maßnahmen | Projektmanagement
Logoentwicklung und Claim
Das Logo für die Marke des Hessentags in Bad Vilbel transportiert die Säulen der Stadt – Kultur, Natur und Wasser – klar, eigenständig und modern. Der Claim „Wir bringen Hessen auf die Bühne“ bringt die Intention des Landesfestes auf den Punkt.
Corporate-Design mit Manual
Das Corporate-Design definierte den Auftritt der Marke „Hessentag 2020“ in allen Facetten. Zusammengefasst wurde es in einem übersichtlichen Corporate-Design-Manual, in dem konkrete Anwendungsbeispiele die Umsetzung in der Praxis zeigten.
Geschäftsausstattung
Der Magistrat der Stadt Bad Vilbel präsentierte sich nach dem Hessentag 2019 mit einer angepassten Geschäftsausstattung selbstbewusst als neue Hessentagsstadt.
Flyer
Ein Flyer machte im Vorfeld auf den Hessentag in Bad Vilbel aufmerksam und stellte die Stadt in ihrer Vielfalt vor. Besonderer Hingucker: Der pfiffige Altarfalz bereitet dem Hessentag 2020 sprichwörtlich die Bühne.
Social Media
In den sozialen Netzwerken sorgten wir mit Anzeigen zu Konzertangeboten und einzelnen Veranstaltungen für eine Steigerung der Nachfrage sowie einer weiteren Etablierung der Marke “Hessentag 2020”.
Fahnen und Roll-Ups
Zahlreiche Fahnen und Roll-Ups im Corporate Design prägten das Stadtbild sowie wichtige Anlaufstellen und stimmten die Bürgerinnen und Bürger auf das Landesfest ein.
Edgar Cards und Postkarten
Edgar Cards und Postkarten sorgten auch außerhalb Bad Vilbels für Aufmerksamkeit. Mit Erfolg: Die Edgar Cards waren in den Städten Frankfurt, Wiesbaden, Kassel, Darmstadt und Mainz innerhalb kürzester Zeit vergriffen.
Print-Anzeigen
Anzeigen in zahlreichen regionalen und überregionalen Zeitungen und Zeitschriften sorgten für eine hohe Präsenz der Marke und bewarben die Veranstaltungen des Hessentags in Bad Vilbel.
Merchandising
Ein umfassendes Merchandising-Paket rundete die Marke „Hessentag 2020“ in Bad Vilbel perfekt ab.
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