Stadt Bad Vilbel – Hessentag 2020

Entwicklung Marke und Corporate Design

 

Der Hessentag ist ein jährlich in Hessen ausgerichtetes Landesfest und gleichzeitig das größte und älteste in Deutschland. Mehr als eine Million Besucher strömen an zehn Tagen in die jeweilige Hessentagsstadt. Im Jahr 2020 sollte der Hessentag in Bad Vilbel stattfinden, musste aufgrund der Corona-Pandemie jedoch abgesagt werden.

Aufgabe

Entwicklung einer eigenständigen und unverwechselbaren Marke für den 60. Hessentag in Bad Vilbel, welche die Bewohner der Stadt und die Einwohner von Hessen gleichermaßen begeistert.

Lösung

Wir entwickelten ein charakteristisches Logo in reduzierter Formensprache, verbunden mit einem plakativen Corporate Design für alle Maßnahmen. Ein Farbverlauf unterstreicht die Formensprache. Die Farbstimmung macht Lust auf das fröhliche Landesfest. Ein einprägsamer Claim unterstützt den Gesamtauftritt des Hessentags und präsentiert Bad Vilbel als sympathischen Gastgeber. Im Vorfeld setzten wir zahlreiche Online- und Offline- Maßnahmen, die das Stadtbild prägten, um.

Leistung

  • Strategische Beratung
  • Konzeption
  • Markenpositionierung
  • Logo und Corporate Design
  • Claim
  • Maßnahmenplan
  • Design und Text
  • Umsetzung der Maßnahmen
  • Projektmanagement

Logoentwicklung und Claim

Das Logo für die Marke des Hessentags in Bad Vilbel transportiert die Säulen der Stadt – Kultur, Natur und Wasser – klar, eigenständig und modern. Der Claim „Wir bringen Hessen auf die Bühne“ bringt die Intention des Landesfestes auf den Punkt.

Corporate-Design-Manual

Das Corporate-Design-Manual definiert den Auftritt der Marke „Hessentag 2020“ in allen Facetten. Anwendungsbeispiele zeigen die Umsetzung in der Praxis.

Geschäftsausstattung

Der Magistrat der Stadt Bad Vilbel präsentierte sich nach dem Hessentag 2019 mit einer angepassten Geschäftsausstattung selbstbewußt als neue Hessentagsstadt.

Flyer

Ein Ankündingungsflyer machte auf den Hessentag in Bad Vilbel aufmerksam und stellte die Stadt in seiner Vielfalt vor. Besonderer Hingucker: Der pfiffige Altarfalz bereitet dem Hessentag 2020 sprichwörtlich die Bühne.

Fahnen und Roll-Ups

Zahlreiche Fahnen und Roll-Ups prägten das Stadtbild sowie wichtige Anlaufstellen und stimmten die Bürgerinnen und Bürger auf das Landesfest ein.

Edgar Cards und Postkarten

Edgar Cards und Postkarten sorgten auch außerhalb Bad Vilbels für Aufmerksamkeit. Mit Erfolg: Die Edgar Cards waren in den Städten Frankfurt, Wiesbaden, Kassel, Darmstadt und Mainz innerhalb kürzester Zeit vergriffen.

Social Media
In den sozialen Netzwerken sorgten wir mit Anzeigen zu Konzertangeboten und einzelnen Veranstaltungen für eine Steigerung der Nachfrage.

Print-Anzeigen

Anzeigen in zahlreichen regionalen und überregionalen Zeitungen und Zeitschriften sorgten für eine hohe Präsenz der Marke und bewarben die Veranstaltungen des Hessentags in Bad Vilbel.

Merchandising

Ein umfassendes Merchandising-Paket rundete die Marke „Hessentag 2020“ in Bad Vilbel perfekt ab.

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