Social-Media-Kampagne zur Belebung der Innenstadt
Stadtmarketing Bad Vilbel e.V.
Bad Vilbel ist mit ca. 35.000 Einwohnern die bevölkerungsreichste Stadt im hessischen Wetteraukreis und grenzt nördlich an die Metropole Frankfurt am Main. Überregional bekannt ist Bad Vilbel als Stadt der Quellen und Mineralbrunnen sowie durch ihre Burgfestspiele, die mit über 100.000 Besuchern pro Spielzeit zu den zuschauerstärksten Festspielen in Hessen gehören. Die durch die Innenstadt als Einbahnstraße verlaufende Frankfurter Straße sowie die Neue Mitte bilden das städtische Herzstück für Einzelhandel und Gastronomie.
Aufgabe
PUNKTUM sollte Besucher der Stadt mit einer Kampagne für das Einkaufserlebnis in der Bad Vilbeler Innenstadt motivieren und so dem durch die Digitalisierung und die COVID-19-Pandemie bedingten Strukturwandel im Einzelhandel entgegenwirken.
Lösung
Wir entwickelten eine Social-Media-Kampagne zur Belebung der Innenstadt, die die bunte Attraktivität von Bad Vilbel aufmerksamkeitsstark kommuniziert: vielfältige Einkaufsmöglichkeiten, abwechslungsreiche Gastronomie, kulturelle Angebote und kurze Wege. Mit dem Slogan „Bad Vilbel City – Alles da, alles ganz nah!“ unterstrichen wir die Vorzüge der Innenstadt plakativ und eingängig. Das Herzstück der Kampagne waren Anzeigen auf den relevanten Social-Media-Kanälen.
Leistung
Strategische Beratung | Konzeption und Ideenfindung | Redaktionsplan | Design | Entwicklung Claim und Text | Paid Ads | Umsetzung Social-Media-Kampagne | Betreuung Social-Media-Kanäle | Projektmanagement
Motive & Claim
Die Stärke der Bad Vilbeler Innenstadt ist die große Angebotsvielfalt, kombiniert mit kurzen Wegen. Der Claim „Bad Vilbel City – Alles da, alles ganz nah!“ bringt dieses breite Einkaufs-, Gastro- und Kulturangebot im Zusammenspiel mit einer Serie an für Social Media entwickelten Motiven witzig, bunt und charmant auf den Punkt. Dabei setzten wir auf Cross-Selling, indem wir auf jedem Motiv zwei komplett verschiedene Angebotsbereiche der Innenstadt spielerisch präsentierten.
Social-Media-Marketing
Wir nutzten die Social Media, um mit regelmäßigen Paid Ads und Posts für Awareness bei shopping- und kulturaffinen Zielgruppen im Umkreis von Bad Vilbel zu sorgen. Dafür erstellten wir im Rahmen der Social-Media-Kampagne einen Instagram- sowie einen Facebook-Kanal und übernahmen die redaktionelle Betreuung. Auf Instagram sprachen wir mit Image- und Content-Posts vor allem das jüngere Publikum und Familien an, auf Facebook erreichten wir breite Schichten der Bevölkerung bis hinein ins Rentenalter.
Paid Ads
Mit der Schaltung der Motive als Paid Ads machten wir bunt und kreativ auf das vielfältige Angebot in der Innenstadt aufmerksam. Konzentriert haben wir uns im Rahmen der Social-Media-Kampagne auf die Kanäle Facebook & Instagram in einem Umkreis von 20 km rund um Bad Vilbel. 1,12 Millionen Impressions auf Instagram und 1,38 Millionen Impressions auf Facebook innerhalb von vier Monaten Schaltung sprechen eine erfolgreiche Sprache.
KAMPAGNENZEITRAUM PAID ADS: 4 MONATE
1,38 Mio.
IMPRESSIONEN
AUF FACEBOOK
1,12 Mio.
IMPRESSIONEN
AUF INSTAGRAM
Content-Kampagne
Wir bespielten die Social-Media-Kanäle zusätzlich mit Content-Posts, in denen sich Einzelhandel, Dienstleister und Gastronomie aus der Innenstadt mit ihren Angeboten persönlich vorstellten.
Erweiterung Offline-Kommunikation
Poster für die Innenstadt und Anzeigen in regionalen und lokalen Printmedien weiteten die Kampagne auf klassische Medien aus und sorgten zusätzlich für Awareness.
