Kampagne Light + Building 2020: Connecting. Pioneering. Fascinating.
Messe Frankfurt
Die Light + Building ist die weltgrößte Messe für Licht und Gebäudetechnik. Im Durchschnitt zeigen über 2.700 Aussteller aus mehr als 55 Ländern Trends, Lösungen und Innovationen aus den Bereichen Licht, Elektrotechnik sowie Haus- und Gebäudeautomation. Die Light + Building 2018 verzeichnete zahlreiche Rekorde: Über 220.000 Fachbesucher aus 177 Ländern strömten das Messegelände in Frankfurt am Main. PUNKTUM ist seit 2015 für die Gesamtkonzeption der 360-Grad-Kommunikation verantwortlich. Die Light + Building 2020 wurde aufgrund der weltweiten Corona-Pandemie abgesagt. Die nächste Light + Building findet vom 13. bis 18. März 2022 statt.
Aufgabe
Entwickeln eines Keyvisuals und eines englischsprachigen Claims für die Light + Building, das das Fokusthema der Messe transportiert und auf den Punkt bringt. Für das Keyvisual 2020 galt es, die Schwerpunkte Vernetzung, Digitalisierung, Licht und smarte Gebäude sowie Städte zu transportieren.
Lösung
Wir entwickelten ein Keyvisual, das die gewünschte Themenschwerpunkte in ein Motiv übersetzt und gleichzeitig Raum für eigene Interpretationen lässt. Das Visual setzten wir als 3D-Visualisierung um. Der Claim „Connecting. Pioneering. Fascinating.“ bringt die Messeerlebnisse für die nationalen und internationalen Fachbesucher der Light + Building auf den Punkt.
Leistung
- Markt- und Zielgruppenanalyse
- Strategische Beratung
- Konzeption
- Entwicklung und Design Keyvisual
- Entwicklung englischer Claim
- Design
- Text
- Projektmanagement
Crossmedialer Einsatz
Das Keyvisual wurde in der gesamten On- und Offline-Kommunikation eingesetzt. Für Web-Anwendungen adaptierten wir das Motiv zusätzlich ins Querformat.
Ausstellerkommunikation
Die Ausstellerbroschüre stellt die wichtigsten Daten, Fakten und Themen der Light + Building vor. Wir entwickelten die komplette Gestaltung, inklusive anschaulicher Grafiken und deutsch sprachigem Text, mit dem Ziel, möglichst viele Aussteller für die Messe zu gewinnen.
Besucherkommunikation
Für die Besucherkommunikation entwickelten wir ein breites Spektrum an Print- und digitalen Maßnahmen wie Anzeigen, Besucherbroschüren, Online-Banner und E-Cards.
Bild-Composings
Für unsere drei Claim-Botschaften „Connecting. Pioneering. Fascinating.“ haben wir drei Motive entwickelt, die aus zahlreichen einzelnen Bildern zu Composings zusammengeführt und eigens erstellt wurden.
20 Jahre Light + Building
Die Light + Building feierte 2020 ihr 20-jähriges Bestehen. Für die Jubiläum haben wir ein weiteres Motiv entwickelt,das sich perfekt ins typische Erscheinungsbild einfügte und in ausgewählten Maßnahmen eingesetzt wurde.
