Keyvisual & 360-Grad-Kommunikation Light + Building 2020
Messe Frankfurt
Die Light + Building ist die weltgrößte Messe für Licht und Gebäudetechnik. Im Durchschnitt zeigen über 2.700 Aussteller aus mehr als 55 Ländern Trends, Lösungen und Innovationen aus den Bereichen Licht, Elektrotechnik sowie Haus- und Gebäudeautomation. Die Light + Building 2018 verzeichnete – mit einem von PUNKTUM entwickelten Kommunikationskonzept – zahlreiche Rekorde: Über 220.000 Fachbesucher aus 177 Ländern strömten auf das Messegelände in Frankfurt am Main. Auch 2020 war PUNKTUM bis zur Absage aufgrund der weltweiten Corona-Pandemie für die 360-Grad-Kommunikation der Light + Building verantwortlich.
Aufgabe
Die Aufgabe für PUNKTUM bestand im Entwickeln eines Keyvisuals und eines englischsprachigen Claims für die Light + Building 2020, die das Fokusthema der B2B-Messe transportieren und auf den Punkt bringen. Für das Keyvisual 2020 galt es, die Schwerpunkte Vernetzung, Digitalisierung, Licht und smarte Gebäude sowie Städte über alle Maßnahmen der 360-Grad-Kommunikation hinweg überzeugend zu transportieren.
Lösung
Wir entwickelten ein Keyvisual, das die gewünschten Themenschwerpunkte in ein Motiv übersetzte und den Zielgruppen gleichzeitig Raum für eigene Interpretationen ließ. Das Visual setzten wir als 3D-Visualisierung um. Der Claim „Connecting. Pioneering. Fascinating.“ brachte die Messeerlebnisse für die nationalen und internationalen Fachbesucher der Light + Building auf den Punkt.
Leistung
Markt- und Zielgruppenanalyse | Strategische Beratung | Konzept 360-Grad-Kommunikation | Entwicklung und Design Keyvisual | Entwicklung englischer Claim | Design | Text | Projektmanagement
Crossmedialer Einsatz
Das Keyvisual wurde in der gesamten Online- und Offline-Kommunikation eingesetzt. Speziell für Online-Anwendungen adaptierten wir das Motiv zusätzlich ins Querformat.
B2B-Kommunikation für Aussteller
Die Broschüre für Aussteller stellte die wichtigsten Daten, Fakten und Themen der Light + Building vor. Wir entwickelten die komplette Gestaltung, inklusive anschaulicher Grafiken und deutschsprachigem Text, mit dem Ziel, möglichst viele Aussteller für die B2B-Messe zu gewinnen.
B2B-Kommunikation für Besucher
Für die Fachbesucher-Kommunikation entwickelten wir ein breites Spektrum an Printmaßnahmen und digitalen Assets wie Anzeigen, Besucherbroschüren, Online-Banner und E-Cards.
Bild-Composings
Für unsere drei Claim-Botschaften „Connecting. Pioneering. Fascinating.“ entwickelten wir drei weitere Keyvisuals, die wir aus zahlreichen einzelnen Bildern zu Composings zusammenführten und themenspezifisch einsetzten.
Keyvisual 20 Jahre Light + Building
Die Light + Building feierte 2020 ihr 20-jähriges Bestehen. Für dieses Jubiläum haben wir ein weiteres Keyvisual entwickelt, das sich perfekt in das markenspezifische Erscheinungsbild einfügte und in ausgewählten Maßnahmen der 360-Grad-Kommunikation zum Einsatz kam und viel Beachtung fand.
