B2B-Kommunikation Light + Building 2022: Breaking new ground.
Messe Frankfurt
Die Light + Building ist die weltgrößte Messe für Licht und Gebäudetechnik. Im Durchschnitt zeigen über 2.700 Aussteller zahlreiche Lösungen und Innovationen aus den Bereichen Licht, Elektrotechnik sowie Haus- und Gebäudeautomation. Die Light + Building 2018 verzeichnete zahlreiche Rekorde: Über 220.000 Fachbesucher aus 177 Ländern strömten auf das Messegelände der Messe Frankfurt. PUNKTUM war auch 2022 wieder für die Gesamtkonzeption der 360-Grad-B2B-Kommunikation verantwortlich.
Aufgabe
PUNKTUM entwickelte ein Keyvisual und einen englischsprachigen Claim, die beide das Fokusthema der Messe transportierten und im Rahmen der einheitlichen B2B-Kommunikation auf den Punkt brachten. Für die Light + Building 2022 galt es, neben dem übergreifenden Motiv und Claim zusätzlich drei zielgruppenspezifische Visuals mit jeweils dazu passenden Claims zu entwickeln. Zudem sollten sich die Kampagnenmotive harmonisch in das neue Corporate Design der Messe Frankfurt einfügen.
Lösung
Das übergreifende Keyvisual greift die Leitthemen der Messe auf: Licht, Gebäudetechnik, smarte Technologien in Städten sowie Elektromobilität. Der Claim „Breaking new ground“ zeigt den Innovationscharakter und Aufbruchsgedanken der Light + Building auf. Für die Zielgruppen mit ästhetischem, betriebswirtschaftlichem und technischem Fokus haben wir die B2B-Kommunikation mit den Motiven spitz auf die jeweiligen Interessenschwerpunkte ausgerichtet: Licht und Design, effizienter Betrieb und Kostenbewusstsein sowie smarte Gebäudetechnik und Lösungen der Zukunft. Mit den passenden Claims „Trend-predicting“, „Future-proof“ und „Intelligent“ unterstrichen wir die Kernbotschaften, jeweils ergänzt um die übergreifende Kampagnen-Aussage „Breaking new ground“.
Leistung
Markt- und Zielgruppenanalyse | Strategische Beratung | Konzeption | Entwicklung und Design Keyvisual und Zielgruppen-Motive | Entwicklung englischer Claim | Entwicklung Online-Werbung | Projektmanagement
Kampagnenmotive
Vier Motive, die wir in der gesamten B2B-Kommunikation online sowie offline übergreifend und spezifisch für die Zielgruppen einsetzten. Für Anwendungen im Web und auf Social Media entwickelten wir die Motive darüber hinaus auch im Querformat.
Keyvisual-Serie
Einzeln oder als harmonische Einheit: Die Motive der Kampagne stimmten auf die Light + Building 2022 ein.
Online-Werbung
In der Online-Werbung setzte die Light + Building auf quer- und großformatige Banner mit dem Haupt-Keyvisual, die auf zielgruppenspezifischen Webseiten zum Einsatz kamen. Im Rahmen des Promotionpakets, das Ausstellern zur Verfügung gestellt wurde, konnten die Online-Banner auch auf den Webseiten der Aussteller eingebunden werden – und so potenzielle Besucher für einen Messebesuch gewinnen.
Besucherbroschüre
Die Besucherbroschüre griff die Themen der Light + Building 2022 auf und holte die verschiedenen Zielgruppen in ihren individuellen Bedürfnissen schnell und überzeugend ab.
Infografik Schlussbericht
Besucher- und Ausstellerzahlen, Anteil der Besuchergruppen, Event-Stunden und gelaufene Kilometer – die Daten und Fakten der Light + Building 2022 haben wir anschaulich und übersichtlich in einer Infografik – im eigens dafür entwickelten Stil – aufbereitet. Diese war Teil des Schlussberichts, den die Messe Frankfurt nach der Veranstaltung herausgab.
Messe Frankfurt
