Produktkampagne X-TRACT®
TOMRA
TOMRA Systems ASA ist ein norwegischer Hersteller industrieller Lösungen in den Bereichen Recycling, Leergutrücknahme, Lebensmittel und Bergbau. Weltweit beschäftigt das Unternehmen über 4.500 Mitarbeiter. Das Tochterunternehmen TOMRA Recycling Sorting mit Sitz in Mülheim-Kärlich entwickelt hochmoderne Anlagen zur Sortierung von unterschiedlichen Abfällen. Bis heute wurden in über 100 Ländern weltweit über 8.200 Anlagen/Systeme von TOMRA Sorting Recycling installiert.
Aufgabe
Markteinführung der neuen Generation X-TRACT®, einer Sortieranlage für Metallanwendungen, mit den Zielen das Image zu stärken, Leads zu generieren und den Marktanteil weiter auszubauen.
Lösung
Wir entwickelten eine dreistufige Produktkampagne, aufgeteilt in Teaser-, Pre-Launch und Launch-Phase. Die im Rahmen der Kampagne entwickelten Maßnahmen umfassten einen Webauftritt, mehrere Filme, eine Broschüre, Online- und Offline-Anzeigen sowie LinkedIn Ads. Sämtliche Maßnahmen wurden jeweils auf die unterschiedlichen Kampagnenphasen abgestimmt.
Leistung
- Strategische Beratung
- Maßnahmenplan
- Konzeption und Ideenfindung
- Design
- Umsetzung
- Projektmanagement
Motto
Der X-TRACT® von TOMRA ist bereits seit 15 Jahren auf dem Markt erfolgreich. Mit der neuen Genration will TOMRA den Wettbewerbsvorsprung weiter ausbauen. Mit dem Motto „Metal performance, accelerated“ setzt TOMRA ein klares Statement. Zur jeweiligen Phase der Kampagne verleihen passende Claims dem Motto mit selbstbewussten Botschaften Nachdruck.
Keyvisual für Teaser-, Pre-Launch- und Launchphase
Modernes, ästhetisches Design trifft auf zukunftsweisende Recycling-Technologie: Mit dem Keyvisual der Teaser-Phase sorgen wir für Awareness bei den Zielgruppen. Die Pre-Launch-Phase macht mit der verhüllten Maschine neugierig und teasert die Markteinführung der neuen Generation an. Die Launch-Phase führt die Kampagnentonalität fort und gibt die Bühne frei: für den neuen X-TRACT® von TOMRA.
Webauftritt
Die Kampagnen-Website verbindet das ästhetische Design der Kampagne mit einer übersichtlichen und nutzerfreundlichen Struktur. Der Content bringt die Stärken und Leistungen auf den Punkt – und wurde an die jeweiligen Kampagnenphasen angepasst bzw. für die jeweilige Phase erweitert.
Icon-Entwicklung
Passend zum bestehenden Corporate Design haben wir Icons entwickelt, die die Inhalte rund um die Themen „Key Benefits“ und „Technical & Warranty“ einfach und verständlich abbilden.
Kampagnenfilme
Der 180-Sekunden lange Kampagnenfilm erzählt die Erfolgsgeschichte von X-TRACT®. Als Infotainment-Clip haben wir ihn so konzipiert, dass wir bei einem Dreh bereits alle Fassungen von der Teaser- bis zur Launch-Phase berücksichtigen konnten. Einzelne Sequenzen erzählen abgeschlossene Geschichten und sind für Social-Media-Beitrage herausnehmbar.
Broschüre
Die Kampagnenbroschüren für die Teaser-Phase präsentiert der X-TRACT® informativ und im Kampagnendesign. In der Launch-Phase der neuen Generation legten wir den Fokus auf die neuen und verbesserten Funktionen.
LinkedIn Ads
An die Kampagnen-Phasen angepasste Ads wurden an die Zielgruppen ausgespielt und sorgten für zusätzliche Aufmerksamkeit – direkt auf dem Smartphone der potenziellen Kunden.
X-Mas Ad
Passend zur Weihnachtszeit haben wir unseren Kunden mit einer X-Mas Ad überrascht. Eingebettet in die Kampagne begeisterte sie unseren Kunden und die Zielgruppe gleichermaßen.
