B2B-Produktkampagne X-TRACT®
TOMRA
TOMRA Systems ASA ist ein norwegischer Hersteller industrieller Lösungen in den Bereichen Recycling, Leergutrücknahme, Lebensmittel und Bergbau. Weltweit beschäftigt das Unternehmen über 5.000 Mitarbeiter. Das Tochterunternehmen TOMRA Recycling Sorting mit Sitz in Mülheim-Kärlich entwickelt hochmoderne Anlagen zur Sortierung von unterschiedlichen Abfällen. Bis heute wurden in über 100 Ländern weltweit über 9.000 Anlagen/Systeme von TOMRA Sorting Recycling installiert.
Aufgabe
Entwickeln einer globalen B2B-Produktkampagne zur Markteinführung der neuen Generation X-TRACT®, einer Sortieranlage für Metallanwendungen. Ziel der Kampagne: das Image stärken, Leads generieren und den Marktanteil weiter ausbauen.
Lösung
Wir entwickelten eine dreistufige englischsprachige Kampagne, aufgeteilt in Teaser-, Pre-Launch und Launch-Phase. Die im Rahmen der B2B-Produktkampagne entwickelten Maßnahmen umfassten einen Webauftritt, mehrere Filme, eine Broschüre, Online- und Offline-Anzeigen sowie LinkedIn Ads. Sämtliche Maßnahmen wurden jeweils auf die unterschiedlichen Kampagnenphasen abgestimmt.
Leistungen
Strategische Beratung | Maßnahmenplan | Konzeption und Ideenfindung | Design | Umsetzung | Projektmanagement
Motto der B2B-Kampagne
Der X-TRACT® von TOMRA ist bereits seit 15 Jahren auf dem Markt erfolgreich. Mit der neuen Generation will TOMRA den Wettbewerbsvorsprung weiter ausbauen. Mit dem Motto „Metal performance, accelerated“ setzt TOMRA ein klares Statement. Zur jeweiligen Phase der Kampagne verleihen passende Claims dem Motto mit selbstbewussten Botschaften zusätzlich Nachdruck.
Keyvisual für Teaser-, Pre-Launch- und Launchphase
Modernes, ästhetisches Design trifft auf zukunftsweisende Recycling-Technologie: Mit dem Keyvisual der Teaser-Phase sorgen wir für Awareness bei den Zielgruppen. Die Pre-Launch-Phase macht mit der verhüllten Maschine neugierig und teasert die Markteinführung der neuen Generation an. Die Launch-Phase führt die Tonalität der Produktkampagne fort und gibt die Bühne frei: für den neuen X-TRACT® von TOMRA.
Website
Die von uns konzipierte Website der B2B-Kampagne verbindet das ästhetische Erscheinungsbild der Produktkampagne mit einer nutzerfreundlichen Struktur und einem übersichtlichen UX-Design. Der Content bringt die Stärken und Leistungen auf den Punkt – und wurde an die jeweiligen Kampagnenphasen angepasst bzw. für die jeweilige Phase um tiefergehende technische Informationen erweitert.
Entwicklung von Icons
Passend zum bestehenden Corporate Design haben wir Icons entwickelt, die die Inhalte rund um die Themen „Key Benefits“ und „Technical & Warranty“ auf der Website und in der Broschüre einfach und verständlich abbilden.
Kampagnen-Film
Der 180-Sekunden lange Film zur Kampagne erzählt die Erfolgsgeschichte von X-TRACT®. Als Infotainment-Clip haben wir ihn so konzipiert, dass wir beim ebenfalls von uns durchgeführten Dreh beim Kunden bereits alle Fassungen von der Teaser- bis zur Launch-Phase berücksichtigen konnten. Einzelne Sequenzen erzählen abgeschlossene Geschichten und sind für Social-Media-Beitrage herausnehmbar.
Broschüre
Die Broschüre für die Teaser-Phase der B2B-Produktkampagne präsentiert den X-TRACT® informativ und im passenden Design. In der Launch-Phase der neuen Generation legten wir den Fokus auf die Erläuterung der zahlreichen neuen und verbesserten Funktionen.
LinkedIn Ads
An die Kampagnen-Phasen angepasste LinkedIn Ads wurden an die Zielgruppen ausgespielt und sorgten für zusätzliche Aufmerksamkeit – direkt auf dem Smartphone der potenziellen Kunden.
X-Mas Ads
Passend zur Weihnachtszeit haben wir unseren Kunden mit X-Mas Ads für Social Media überrascht. Eingebettet in die Produktkampagne begeisterte sie unseren Kunden und die Zielgruppe gleichermaßen.
