Awareness Kampagne KEMPER Hygienesystem KHS
Gebr. KEMPER GmbH + Co. KG
Die Gebr. KEMPER GmbH & Co. KG mit Hauptsitz und Produktionsstandort in Olpe ist ein familiengeführtes Unternehmen und als Weltmarktführer in integrierten globalen Märkten aktiv. Als Hersteller von Armaturen- und Systemtechnik in der technischen Gebäudeausrüstung betreut KEMPER Kunden in den drei Geschäftsbereichen Gebäudetechnik, Gusstechnik und Walzprodukte. KEMPER erwirtschaftete 2021 mit etwa 900 Mitarbeitern einen Umsatz von knapp 450 Mio. Euro.
Aufgabe
Entwickeln einer Awareness Kampagne, welche die Produktreihe von KEMPER im Bereich Trinkwasserhygiene als ganzheitliche Lösung positioniert, die dank ihrer einzigartigen Konzeption eine hygienisch überlegene, wirtschaftlichere und ressourcenschonendere Kaltwasserversorgung in Gebäuden ermöglicht.
Lösung
Wir entwickelten eine crossmediale Kampagne, die die Lösung als ganzheitliches System positioniert. Den Schwerpunkt der Kommunikation verlagerten wir dabei von den Produkten hin zum die Lösung auszeichnenden Grundprinzip, das für die Betreiber und Nutzer von Gebäuden zahlreiche Vorteile aufweist. Neben einem aufmerksamkeitsstarken Keyvisual und Anzeigenmotiven, die die Stärken des Systems auf den Punkt bringen, liegt der Schwerpunkt der Awareness Kampagne darauf, den verschiedenen Zielgruppen die besondere Konzeption des Systems verständlich zu vermitteln. Auf Basis unseres strategischen Konzepts inkl. Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse setzten wir dazu verschiedene zielgruppenspezifische Broschüren, Anzeigen sowie eine langfristige Social-Media-Kampagne mit Content-Posts um.
Leistungen
Strategische Beratung | Konzeption | Keyvisual | Claim | UX-Design Website | Content-Entwicklung | SEO | Broschüren | Social-Media-Konzept | Social-Media-Content-Posts | Anzeigen-Motive | Projektmanagement
Awareness Kampagne
Das von uns im Rahmen der Awareness Kampagne entwickelte Keyvisual sorgt für Aufmerksamkeit und rückt die Eigenständigkeit des innovativen Gesamtsystems in den Mittelpunkt. Gemeinsam mit dem Claim, der klaren Sprache und dem Storytelling sorgt es dafür, dass die Informationen von den Zielgruppen gern gelesen werden.
Landingpage
Auf der von uns konzipierten und getexteten Landingpage wird das ganzheitliche System verständlich vorgestellt. Das UX-Design erleichtert den Usern die Interaktion und hilft, alle Facetten der Lösung schnell und nutzerorientiert zu erkunden. Die Landingpage sowie die zugehörigen Produktseiten haben wir um relevante Keywords angereichert, um die Sichtbarkeit für Suchmaschinen zusätzlich zu steigern.
Broschüren
Die auf dem strategischen Konzept basierenden Broschüren erklären verständlich und nachvollziehbar das herausragende Prinzip von KEMPER KHS – und arbeiten für die relevanten Zielgruppen die zahlreichen Vorteile gegenüber konventionellen Prinzipen heraus. Für Betreiber und Nutzer liegt der Schwerpunkt auf den Vorteilen des Systems im Betrieb, für Planer zusätzlich auf den technischen Besonderheiten und deren praktischer Umsetzung.
Social-Media-Strategie und Content Posts
Im Zuge der Awareness Kampagne erarbeiteten wir eine Kommunikationsstrategie für Social Media, mit dem wir die ganzheitliche Lösung längerfristig in den sozialen Medien etablieren. Die dazu entworfenen Content Posts adaptieren das Keyvisual und zeigen durch Headline und Bildmotiv plakativ den Unterschied zu konventionellen Lösungen auf. Für den optimalen Mix haben wir Posts als Single Image, Carousel, Video und Document Posts in Text und Bild umgesetzt.
Flyer für Give-Away
Unser Keyvisual kam so gut an, dass es als Give-away weitergeführt wurde. Dafür passend entwickelten wir einen 4-seitigen Flyer im Visitenkarten-Format. Den Claim „Mehr Werte. Ein System. KEMPER KHS.“ konsequent weiterführend, kommuniziert der Flyer kurz und prägnant die Highlights des Gesamtsystems als Beilage im Glas.
