Produktkampagne AUTOSORT™ PULSE
TOMRA
TOMRA Systems ASA ist ein norwegischer Hersteller industrieller Lösungen in den Bereichen Recycling, Leergutrücknahme, Lebensmittel und Bergbau. Weltweit beschäftigt das Unternehmen fast 6.000 Mitarbeiter. Die Unternehmenssparte TOMRA Recycling Sorting mit Hauptsitz in Mülheim-Kärlich entwickelt hochmoderne Anlagen zur Sortierung von unterschiedlichen Abfällen. Bis heute wurden in über 100 Ländern weltweit über 9.000 Anlagen/Systeme von TOMRA Recycling Sorting installiert.
Aufgabe
TOMRA erteilte PUNKTUM den Auftrag zur Markteinführung der neuen AUTOSORT™ PULSE. Diese dank LIBS-Technologie wegweisende Sortieranlage für Aluminiumlegierungen etabliert eine neue Kategorie in der Legierungssortierung von Aluminium und baut das Image von TOMRA als Markt- und Technologieführer weiter aus.
Lösung
Wir entwickelten eine emotionalisierende crossmediale Produktkampagne mit hohem Wiedererkennungswert zur Einführung der Lösung. Dabei kam erstmalig das neue, lebendige Corporate Design unseres Kunden zum Einsatz. Die im Rahmen der B2B-Kampagne entwickelten Werbemaßnahmen umfassten eine Anzeigenkampagne mit Kampagnenmotiven, ein Fotoshooting, eine Filmproduktion, eine Broschüre sowie Social-Media-Content-Posts und LinkedIn-Ads.
Leistungen
Marktanalyse | Strategische Beratung | Maßnahmenplan | Konzeption und Ideenfindung | Design | Text | Claim-Entwicklung | Film | Fotoshooting | Umsetzung der Produktkampagne | Projektmanagement
Internationale Produktkampagne
Wir haben für unseren Kunden eine internationale und crossmediale Produktkampagne konzipiert und umgesetzt, die alle relevanten Zielgruppen auf unterschiedlichen Kommunikationskanälen sowohl online als auch offline erreicht. Im Rahmen der Konzeption inklusive Wettbewerbsanalyse und Entwicklung differenzierender Kernbotschaften entwarfen wir umfangreiche Maßnahmen, die das neue Produkt in den Markt einführten. Die textliche Umsetzung erfolgte auf Englisch durch unsere muttersprachliche Texterin.
Kampagnenmotive
Bunt, tiefgründig und mit Wow-Effekt: Die Kampagnenmotive zeigen den Moment, in dem die Zielgruppen die Performance der neuen Maschine entdecken. Abgestimmt auf das neue Corporate Design unseres Kunden ziehen die Motive durch ihre Emotionalität die Awareness auf sich und heben sich so eindrucksvoll von der üblichen Branchenkommunikation ab.
Kampagnenclaim
Die Lösung ermöglicht durch ihre innovative Technologie eine völlig neuartige Qualität der Legierungssortierung von Aluminium. Unter dem Motto „Dynamic LIBS. Seeing is believing.“ fordern wir die Zielgruppe auf, sich selbst ein Bild von der überraschenden Leistungsfähigkeit der Technologie zu machen.
Produktfilm
Das ca. 180 Sekunden lange Produktvideo positioniert unseren Kunden als Technologieführer und nachhaltigen Lösungsanbieter im Bereich der Aluminiumsortierung. Nach der Ideenfindung und auf Basis unseres Treatments entwickelten wir das detaillierte Drehbuch für den Produktfilm. Über das Storytelling hinaus achteten wir auf einen modularen Aufbau des Produktfilms, um den Content zusätzlich in mehreren Kurzclips auf Social-Media-Plattformen nutzen zu können.
Social Media & LinkedIn Carousel
Die entwickelten Content-Posts und LinkedIn-Ads sorgten zusätzlich für Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen. Mit dem Einsatz von Carousel-Posts bzw. LinkedIn-Slidern konnten wir mehr Informationen transportieren und so die Interaktion sowie die Verweildauer der User steigern. Im Anschluss an die Kampagne wurden die Motive in Social Media als „Faces behind AUTOSORT™ PULSE“ kontinuierlich weitergeführt.
Produktbroschüre
Die Broschüre präsentiert die neue Lösung zielgruppengerecht, modern, fundiert und übersichtlich im neuen Corporate Design. Neben Headlines, die den Kundennutzen in den Vordergrund rücken, und informativ-kurzweiligen Texten kamen die von uns für die Produktkampagne geshooteten Produktbilder zum Einsatz.
Fotoshooting
Auf Basis des von uns erstellten, detaillierten Fotobriefings haben wir das Fotoshooting komplett gesteuert und kurzfristig umsetzen können: von der Planung über die Auswahl der Models bis hin zur gemeinsamen Durchführung im Studio mit dem Kunden. Das Ergebnis: Zufriedenheit und Stolz bei uns – und unserem Kunden.
