Messe Frankfurt
ISH 2019: Pitchgewinn
Die ISH ist die weltweit führende Messe und internationaler Branchentreffpunkt für den verantwortungsvollen Umgang mit Wasser und Energie in Gebäuden. Sie setzt Trends für modernes Baddesign, nachhaltige Heizungs- und Klimatechnik und intelligentes Wohnen. In den Bereich ISH Water und ISH Energy präsentieren über 2.500 Aussteller aus dem In- und Ausland ihre Weltneuheiten und begeistern damit das internationale Publikum mit rund 190.000 Besuchern. Im Herbst 2017 konnten wir uns im Pitch durchsetzen und betreuen nach der Light + Building nun die zweite große technische Fachmesse der Messe Frankfurt.
Aufgabe
Unsere Aufgabe war es das Keyvisual der ISH 2019 sowie die Untermotive für die Bereiche ISH Water und ISH Energy (in zwei Varianten mit den Schwerpunkt Heizungstechnik und Kälte-, Klima- und Lüftungstechnik) zu entwickeln. Dabei galt es, die ISH als innovative und zukunftsweisende Fachmesse zu positionieren und in ihrem Erscheinungsbild weiterzuentwickeln.
Lösung
Bevor wir mit der Motiventwicklung starteten, analysierten wir intensiv den Markt und die verschiedenen Zielgruppen der ISH. Dabei nahmen wir nicht nur die wichtigsten Wettbewerbsmessen unter die Lupe, sondern erstellten auch spezifische Personas für die unterschiedlichen Aussteller- und Besucherzielgruppen. Die Ergebnisse unserer strategischen Vorarbeit flossen in die Entwicklung von Keyvisual und Bereichsmotive inklusive Claims ein. Entstanden sind drei ganz unterschiedliche Kommunikationsrichtungen, die jeweils aufeinander aufbauen und gleichzeitig einer Gestaltungslinie folgen. Bereits am Tag der Pitchpräsentation erhielten wir den Zuschlag und arbeiteten gemeinsam mit dem ISH-Team eine Kommunikationsrichtung so aus, dass sich alle gleichermaßen abgeholt fühlen: ISH, Fachverbände, Aussteller und Besucher.
Leistung
- Markt- und Zielgruppenanalyse
- Strategische Beratung
- Konzeption
- Design
- Text
- Umsetzung
- Projektkoordination
