Markenpositionierung zur Vermarktung von Seniorenimmobilien
BayernCare
BayernCare entwickelt und realisiert Immobilien im Bereich der Seniorenwohn- und Pflegeeinrichtungen. Mit 45 entwickelten Einrichtungen, über 2.500 Bewohnerplätzen und über 1.000 Seniorenwohnungen ist BayernCare einer der führenden Anbieter von Seniorenimmobilien und generationsübergreifenden Wohnmodellen in Bayern. BayernCare Immobilien mit Sitz in Erlangen ist ein Unternehmen der Sontowski & Partner Group.
Aufgabe
PUNKTUM entwickelte für den langjährigen Kunden BayernCare ein übergreifendes Konzept zur Markenpositionierung und klaren Schärfung der Marke BayernCare. Dazu kam die Konzeption eines Marketingplans zur erfolgreichen Vermarktung neuer Objekte auf allen relevanten Kommunikationskanälen – online sowie offline.
Lösung
Auf Basis der langjährigen guten Zusammenarbeit entwickelten wir gemeinsam mit dem Marketing von BayernCare eine optimierte Markenpositionierung sowie einen darauf aufbauenden Marketingplan mit einem breiten Spektrum an Aktivitäten zur Vermarktung der Immobilien: zwei neue Claims für die Geschäftsfelder Pflegewohnen und Servicewohnen sowie ein einheitlicher Sprachstil für die gesamte Kommunikation. Eine neue Website und einheitlich modular aufgebaute Websites für die neuen Objekte. Ein neues Darstellungskonzept und Design für Broschüren und die Vor-Ort-Kommunikation sowie verschiedene Social-Media-Aktivitäten. So konnten wir das Profil der Marke BayernCare schärfen und die gesamte Kommunikation in einen zeitgemäßen und einheitlichen Markenauftritt überführen.
Leistung
Markenanalyse | strategische Beratung | Markenpositionierung | Konzeption | Marketingplan | Text | Claim-Entwicklung | Design | Umsetzung | Projektmanagement
Website
Die responsive Website auf Basis eines Open-Source-CMS präsentierte die BayernCare sowie deren laufende und geplante Projekte. Die klare Struktur, Call-to-Action-Buttons und umfangreiche SEO-Maßnahmen sorgten für eine gute Auffindbarkeit und qualifizierte Leads.
„Die PUNKTUM Werbeagentur betreut uns seit vielen Jahren in den Bereichen Print-, Onlinemarketing und Markenentwicklung. Durch hohe Kreativität und Zuverlässigkeit ist das Team aus Bad Vilbel mittlerweile zu einem sehr wichtigen Partner in der Vermarktung unserer Projektentwicklungen geworden. PUNKTUM versteht sich dabei nicht nur als reiner Dienstleister, sondern bringt Ideen und Optimierungsvorschläge proaktiv in unsere Projekte ein.“
– Christopher Kunze, Geschäftsführer BayernCare
Logo-Relaunch, Claimentwicklung und Jubiläumslogo
Im Laufe unserer Zusammenarbeit und der daraus entstandenen neuen Markenpositionierung haben wir das Logo von BayernCare schrittweise modernisiert und aufgefrischt. Das Logo überzeugt nun durch eine klare Anmutung und stimmige Farbgebung.
Wir pflegen Ihre Investition. Der Claim für das Geschäftsfeld Pflegewohnen steht für umfassende Versorgung und Betreuung in modernen Pflegeeinrichtungen. Und gleichzeitig für das gute Gefühl einer lohnenden Investition.
Wir bewahren Ihre Werte. Der Claim für das Geschäftsfeld Servicewohnen zielt auf eine selbständige, individuelle Wohnform mit Freiräumen und Unterstützung bei Bedarf. Und gleichzeitig für in Würde altern.
Für das 20-jährige Bestehen des Unternehmens haben wir ein Jubiläumslogo entwickelt, das Sehenswürdigkeiten wichtiger Projektstandorte wie etwa die Nürnberger Kaiserburg, die Münchner Frauenkirche oder die Walhalla in Donaustauf bei Regensburg zeigt.
PowerPoint-Vorlagen
Die neuen PowerPoint-Vorlagen, inklusive Folienmaster und vordefinierter Typographie und Farbpalette, überzeugten mit einem klaren Design und übersichtlicher Struktur.
3D-Renderings
Investoren wünschen einen wirklichkeitsnahen Eindruck der Objekte, noch bevor der erste Stein gesetzt ist: Fotorealistische High-End-3D-Renderings machten es möglich.
Printkommunikation
Wo Print noch zählt: Neue Immobilienprojekte werden stets noch in einer Broschüre mit Details zum Objekt, zum Standort sowie mit 3D-Renderings der Wohneinheiten inklusive Baubeschreibungen vorgestellt.
