Imagekampagne „Gebäudeautomation. Die Branche. Der Maßstab.“
VDMA Fachverband AMG
Der Fachverband Automation + Management für Haus + Gebäude (AMG) im VDMA e. V. ist der Zusammenschluss der Hersteller von Mess-, Steuer-, Regeleinrichtungen für den Heizungs-, Lüftungs-, Klimabedarf sowie Gebäudeautomationssystemen und Anbietern von Gebäudemanagement- Dienstleistungen. Gegenwärtig erwirtschaften die rund 60 im Verband organisierten Hersteller von Automatisierungstechnik für die Technische Gebäudeausrüstung einschließlich der zugehörigen Ingenieur-Dienstleistungen einen Umsatz von ca. 1.8 Milliarden Euro.
Aufgabe
Die Awareness der Branche der Gebäudeautomation mit einer langfristigen Imagekampagne steigern und bei den relevanten Zielgruppen das Bewusstsein für die Schlüsselrolle der Gebäudeautomation bei der Dekarbonisierung, Digitalisierung und Zukunftsfähigkeit des Immobiliensektors zu schärfen.
Lösung
Wir entwickelten eine crossmediale Imagekampagne, die die Branche mit spürbarem Nutzen als Lösungsanbieter für die Zukunft urbaner Lebensräume positioniert. Die Basis der Imagekampagne bildet ein Onlineportal, dass die zentrale Rolle der Gebäudeautomation über vier Fokusthemen und eine zielgruppenspezifische Ansprache vermittelt. Auf Grundlage einer umfassenden Marketingstrategie entwarfen wir für die Imagekampagne ein eigenständiges Erscheinungsbild mit Keyvisual. Das Onlineportal ist die zentrale Informationsplattform, über die sich die Zielgruppen mittels Blogbeiträge über alle Aspekte der Gebäudeautomation informieren können. Gezielt an relevante Entscheider im Immobilienbereich ausgespielte Social-Media-Kampagnen sowie umfangreiche Pressearbeit in Fach- und Publikumsmedien sorgen für nötige Awareness in der Branche und generieren Traffic auf dem Portal.
Leistungen
Strategische Beratung | Konzeption und Ideenfindung | Workshop | Maßnahmenplan | Design | Text | Claim | Programmierung Website | Entwicklung und Pflege Content | Presse | Social-Media-Kampagne | Marketingmaterialien Off- & Online | Umsetzung | Projektmanagement
Imagekampagne
Die langfristig angelegte crossmediale Imagekampagne klärt über die Relevanz der Gebäudeautomation auf und spricht die Zielgruppen direkt an. Vier Fokusthemen stehen im Mittelpunkt der Kommunikation. Basierend auf dem eigenständigen Erscheinungsbild und dem Keyvisual sorgen wir gemeinsam mit dem Verband dafür, dass kontinuierlich aktuelle und interessante Themen über unterschiedlichste Online- und Offline-Kanäle fundiert transportieren werden.
Online-Portal als Wissensplattform
Den Dreh- und Angelpunkt der Imagekampagne bildet die Website als Online-Wissensportal. Ihr UX-Design bietet umfangreichen Content sowohl über die definierten Fokusthemen als auch über spezielle Zielgruppenseiten. Ein Blog mit zahlreichen Beiträgen vermittelt die Rolle der Gebäudeautomation fundiert und verständlich an die Interessensgruppen aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft.
Ein eigner Login-Bereich für Mitglieder erlaubt es diesen, individualisierte Kampagnen-Elemente für die Verwendung in der eigenen Kommunikation herunterzuladen.
Blog
Kern des Online-Portals – und wichtiger Teil der User Experience – ist der umfangreiche Blog, der von uns komplett redaktionell betreut und fortlaufend um aktuelle Beiträge erweitert wird. Die Inhalte werden über regelmäßige Redaktionsmeetings festgelegt, die Bandbreite des Contents umfasst unter anderem Interviews, Fachbeiträge oder Cases zu zahlreichen relevanten Branchenthemen.
Der Schwerpunkt der Imagekampagne im Social Media liegt auf LinkedIn. Hier haben wir eine LinkedIn-Fokusseite erstellt und eine umfangreiche Content-Kampagne sowie eine Paid-Ads-Kampagne mit Single Image Ads gelauncht. Beides sorgte für Awareness bei den Zielgruppen und führte zu einem raschen organischen Anstieg der Follower-Zahlen und des Traffics auf dem Online-Portal. Zusätzlich kamen in von uns konzipierten und produzierten Video-Posts zahlreiche Vertreter der Mitgliedsunternehmen mit Statements zu Wort.
Pressearbeit
Ein weiterer wesentlicher Baustein der Imagekampagne ist die verstärkte Vermittlung der Rolle der Gebäudeautomation in der Fach- und Publikumspresse. Neben Pressemitteilungen zu aktuellen Themen konnten wir dabei in enger Zusammenarbeit mit unserem PR-Partner und dem Verband zahlreiche Beiträge in diversen für die Zielgruppen relevanten Titeln publizieren.
Marketingbaukasten
Speziell für die Mitgliedsunternehmen gibt es einen „Marketing-Baukasten“, der den Partnern ein jeweils individualisiertes Paket an Kommunikations-Maßnahmen für die eigenen Kommunikationskanäle bereitstellt. Der Marketingbaukasten umfasst speziell auf die Mitgliedsunternehmen abgestimmte Materialien für die Online- und Offline-Kommunikation oder zur Verwendung in Vorträgen oder bei eigenen Veranstaltungen.
Roll-ups & Poster
Roll-ups und Poster komplettierten die Imagekampagne in der Offline-Kommunikation. Eingesetzt auf Messen, Kongressen und Fachtagungen konnten sie die Awareness der Imagekampagne weiter steigern.
