Imagekampagne „Gebäudeautomation. Die Branche. Der Maßstab.“

VDMA Fachverband AMG

Der Fachverband Automation + Management für Haus + Gebäude (AMG) im VDMA e. V. ist der Zusammenschluss der Hersteller von Mess-, Steuer-, Regeleinrichtungen für den Heizungs-, Lüftungs-, Klimabedarf sowie Gebäudeautomationssystemen und Anbietern von Gebäudemanagement- Dienstleistungen. Gegenwärtig erwirtschaften die rund 60 im Verband organisierten Hersteller von Automatisierungstechnik für die Technische Gebäudeausrüstung einschließlich der zugehörigen Ingenieur-Dienstleistungen einen Umsatz von ca. 1.8 Milliarden Euro.

Aufgabe

Die Awareness der Branche der Gebäudeautomation mit einer langfristigen Imagekampagne steigern und bei den relevanten Zielgruppen das Bewusstsein für die Schlüsselrolle der Gebäudeautomation bei der Dekarbonisierung, Digitalisierung und Zukunftsfähigkeit des Immobiliensektors zu schärfen.

Lösung

Wir entwickelten eine crossmediale Imagekampagne, die die Branche mit spürbarem Nutzen als Lösungsanbieter für die Zukunft urbaner Lebensräume positioniert. Die Basis der Imagekampagne bildet ein Onlineportal, dass die zentrale Rolle der Gebäudeautomation über vier Fokusthemen und eine zielgruppenspezifische Ansprache vermittelt. Auf Grundlage einer umfassenden Marketingstrategie entwarfen wir für die Imagekampagne ein eigenständiges Erscheinungsbild mit Keyvisual. Das Onlineportal ist die zentrale Informationsplattform, über die sich die Zielgruppen mittels Blogbeiträge über alle Aspekte der Gebäudeautomation informieren können. Gezielt an relevante Entscheider im Immobilienbereich ausgespielte Social-Media-Kampagnen sowie umfangreiche Pressearbeit in Fach- und Publikumsmedien sorgen für nötige Awareness in der Branche und generieren Traffic auf dem Portal.

Leistungen

Strategische Beratung | Konzeption und Ideenfindung | Workshop | Maßnahmenplan | Design | Text | Claim | Programmierung Website | Entwicklung und Pflege Content | Presse | Social-Media-Kampagne | Marketingmaterialien Off- & Online | Umsetzung | Projektmanagement


Imagekampagne

Die langfristig angelegte crossmediale Imagekampagne klärt über die Relevanz der Gebäudeautomation auf und spricht die Zielgruppen direkt an. Vier Fokusthemen stehen im Mittelpunkt der Kommunikation. Basierend auf dem eigenständigen Erscheinungsbild und dem Keyvisual sorgen wir gemeinsam mit dem Verband dafür, dass kontinuierlich aktuelle und interessante Themen über unterschiedlichste Online- und Offline-Kanäle fundiert transportieren werden.

Online-Portal als Wissensplattform

Den Dreh- und Angelpunkt der Imagekampagne bildet die Website als Online-Wissensportal. Ihr UX-Design bietet umfangreichen Content sowohl über die definierten Fokusthemen als auch über spezielle Zielgruppenseiten. Ein Blog mit zahlreichen Beiträgen vermittelt die Rolle der Gebäudeautomation fundiert und verständlich an die Interessensgruppen aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft.

Ein eigner Login-Bereich für Mitglieder erlaubt es diesen, individualisierte Kampagnen-Elemente für die Verwendung in der eigenen Kommunikation herunterzuladen.

Blog

Kern des Online-Portals – und wichtiger Teil der User Experience – ist der umfangreiche Blog, der von uns komplett redaktionell betreut und fortlaufend um aktuelle Beiträge erweitert wird. Die Inhalte werden über regelmäßige Redaktionsmeetings festgelegt, die Bandbreite des Contents umfasst unter anderem Interviews, Fachbeiträge oder Cases zu zahlreichen relevanten Branchenthemen. 


LinkedIn

Der Schwerpunkt der Imagekampagne im Social Media liegt auf LinkedIn. Hier haben wir eine LinkedIn-Fokusseite erstellt und eine umfangreiche Content-Kampagne sowie eine Paid-Ads-Kampagne mit Single Image Ads gelauncht. Beides sorgte für Awareness bei den Zielgruppen und führte zu einem raschen organischen Anstieg der Follower-Zahlen und des Traffics auf dem Online-Portal. Zusätzlich kamen in von uns konzipierten und produzierten Video-Posts zahlreiche Vertreter der Mitgliedsunternehmen mit Statements zu Wort.

Pressearbeit

Ein weiterer wesentlicher Baustein der Imagekampagne ist die verstärkte Vermittlung der Rolle der Gebäudeautomation in der Fach- und Publikumspresse. Neben Pressemitteilungen zu aktuellen Themen konnten wir dabei in enger Zusammenarbeit mit unserem PR-Partner und dem Verband zahlreiche Beiträge in diversen für die Zielgruppen relevanten Titeln publizieren.


Marketingbaukasten

Speziell für die Mitgliedsunternehmen gibt es einen „Marketing-Baukasten“, der den Partnern ein jeweils individualisiertes Paket an Kommunikations-Maßnahmen für die eigenen Kommunikationskanäle bereitstellt. Der Marketingbaukasten umfasst speziell auf die Mitgliedsunternehmen abgestimmte Materialien für die Online- und Offline-Kommunikation oder zur Verwendung in Vorträgen oder bei eigenen Veranstaltungen.

Roll-ups & Poster

Roll-ups und Poster komplettierten die Imagekampagne in der Offline-Kommunikation. Eingesetzt auf Messen, Kongressen und Fachtagungen konnten sie die Awareness der Imagekampagne weiter steigern.


„PUNKTUM war die Empfehlung mehrerer Mitgliedsunternehmen und hat im Pitch überzeugt. Neben der kreativen Idee war vor allem das breite Spektrum an perfekt passenden Maßnahmen ausschlaggebend für unsere Wahl.“

Marion Walther
Senior Marketing Communications Manager, Siemens AG
Vorsitzende Arbeitskreis Messen, Werbung & Öffentlichkeitsarbeit des Fachverbandes AMG im VDMA

„Bei der Umsetzung der Imagekampagne profitieren wir stark von den tiefgehenden Branchenkenntnissen der Agentur. Das gilt sowohl für die Erstellung fachlich fundierten Contents als auch bei der Ansprache relevanter Zielgruppen.“

Dr. Peter Hug
Geschäftsführer, VDMA Fachverband AMG


Das könnte Sie auch interessieren

VERWENDUNG VON COOKIES: Cookies enthalten eine charakteristische Zeichenfolge, die eine eindeutige Identifizierung des Browsers beim erneuten Aufrufen der Website ermöglicht. Wir nutzen Cookies, um anonymisiert statistische Daten zur Optimierung der Website-Funktion zu erheben und damit Ihre User-Experience zu verbessern. Bitte stimmen Sie dem Einsatz von Cookies zu. Weitere Informationen entnehmen Sie bitte unserer Datenschutzerklärung.

Notwendige

Diese Cookies sind für den Betrieb der Seite unbedingt notwendig, denn sie ermöglichen zum Beispiel sicherheitsrelevante Funktionalitäten wie z.B. das Speichern der hier getroffenen Einstellungen. (Rechtsgrundlage: Vertragserfüllung und ggfs. berechtigtes Interesse)

NameCookie Settings
AnbieterEigentümer dieser Website
ZweckSpeichert die Einstellungen des Besucher, die in der Cookie Box ausgewählt wurden.
Datenschutzerklärungauf dieser Website
Cookie Namecookie_settings
Cookie Laufzeit30 Tage

Analyse

Von diesen Cookies profitieren Sie beim Besuch unserer Webseite. Sie erleichtern Ihnen vor allem die Bedienung, zum Beispiel durch personalisierte Inhalte und Angebote. Um unser Angebot für Sie weiter zu verbessern, erfassen wir anonymisierte Daten für Statistiken und Analysen. Mithilfe dieser Cookies können wir beispielsweise die Besucherzahlen und den Effekt bestimmter Seiten unseres Web-Auftritts ermitteln und unsere Inhalte optimieren. (Rechtsgrundlage: Einwilligung)

NameGoogle Analytics
AnbieterGoogle LLC
ZweckCookie von Google für Website-Analysen. Erzeugt statistische Daten darüber, wie der Besucher die Website nutzt.
Datenschutzerklärunghttps://policies.google.com/privacy
Cookie Name_ga,_gat_UA-142142387-1,_gid,_gcl_au,_ga_PM7ST7VDH0,_fbp
Cookie Laufzeit2 Jahre

externe Medien

Von diesen Cookies profitieren Sie bei der Verwendung externer Medien wie Youtube oder googleMaps auf unserer Seite. Vorgeschaltete Hinweise beim Aufruf externer Medien werden für Sie deaktiviert. (Rechtsgrundlage: Einwilligung)

EinstellungenAuswahl bestätigennur notwendigeAlle auswählen