Imagekampagne „Wir machen“
Stadtwerke Bad Vilbel
Das Leistungsspektrum der Stadtwerke Bad Vilbel GmbH umfasst die Versorgung der Einwohner Bad Vilbels mit Strom, Erdgas und Trinkwasser, aber auch die Schaffung von Wohnraum sowie die Bereitstellung städtischer Infrastruktur wie Buslinien, Gewerbeflächen und öffentliche Gebäude. Durch Investitionen in regenerative Energien, darunter Onshore- und Offshore-Windenergie sowie Photovoltaik-Großanlagen, tragen die Stadtwerke als regionaler Energieversorger zudem zur Energiewende in Deutschland bei. Die 100-prozentige Tochter der Stadt Bad Vilbel wurde 1994 gegründet und beschäftigt mehr als 80 Mitarbeiter.
Aufgabe
Entwicklung einer crossmedialen Imagekampagne, die das komplette Leistungsspektrum der Stadtwerke Bad Vilbel bei den Einwohnern aufmerksamkeitsstark und ganzheitlich im Stadtgebiet kommuniziert.
Lösung
Eine mehrstufige Imagekampagne, die kommunizierte, was die Stadtwerke tun. Unter dem Motto „Wir machen“ stellte sie die Aktivitäten und Projekte der Stadtwerke vor und zeigte auf, wie die Bürger konkret davon profitieren. Durch das Zusammenwirken zahlreicher Online- und Offline-Maßnahmen stellten wir eine hohe Awareness durch eine flächendeckende Sichtbarkeit der Imagekampagne im gesamten Stadtgebiet sicher.
Leistungen
Strategische Beratung | Wettbewerbsanalyse | Konzeption der Kampagne | Maßnahmenplan | Mediaplanung | Motto der Imagekampagne | Design | Text | Programmierung der Website | Umsetzung der Maßnahmen | Projektmanagement
Microsite
Die Microsite der Imagekampagne war der Dreh- und Angelpunkt und bündelte alle von den Stadtwerken durchgeführten Projekte. Die intuitive Nutzerstruktur der responsiven Website griff dabei die Kernbotschaften auf und bot interessante und wissenswerte Informationen zu den einzelnen Projekten aus den Bereichen Wasser, Energie und Stadtleben. Das über die Laufzeit messbare Ergebnis: mehr als 7.500 “Unique User” bei einer durchschnittlichen Verweildauer von mehreren Minuten.
18/1-Plakate
Großflächige 18/1-Plakate sorgten während der Kampagnenphasen für flächendeckende Aufmerksamkeit im gesamten Stadtgebiet. Die Standorte der Werbeflächen waren einzeln ausgesucht und so gewählt, dass sie die zentralen Hotspots der Stadt abdeckten und zugleich die wichtigsten Verkehrswege in die Stadt berücksichtigten.
Bushänger
In den von den Stadtwerken betriebenen Buslinien sorgten Bushänger mit den unterschiedlichen Motiven der Imagekampagne für hohe Aufmerksamkeit im gesamten Versorgungsgebiet der Stadtwerke. Die Motive teaserten ein Projekt-Thema an, klärten über die Leistungen auf und animierten über einen Call-to-Action zum Besuch der Microsite.
Anzeigen
Die Imagekampagne startete mit sechs unterschiedlichen Motiven. Die Headlines griffen das Motto auf und brachten die Leistungen der Stadtwerke selbstbewusst auf den Punkt.
Bauzaun-Banner
Bauzaun-Banner präsentierten das Leistungsspektrum der Stadtwerke innerhalb der Stadt an strategisch günstig gelegenen Bauprojekten und unterstrichen so das Engagement direkt an Ort und Stelle.
Give-away
Die plakativen Stoff-Einkaufstaschen sorgten als Give-away für eine hohe Verbreitung der Imagekampagne und vor allem des Mottos im gesamten Stadtgebiet.
SMA Solar Technology
