Marke und Corporate Design
Stadt Bad Vilbel – Hessentag 2025
Der Hessentag ist ein jährlich in Hessen ausgerichtetes Landesfest und gleichzeitig das größte und älteste in Deutschland. Mehr als eine Million Besucher strömen an zehn Tagen in die jeweilige Hessentagsstadt. Im Jahr 2020 sollte der Hessentag in Bad Vilbel stattfinden, musste aufgrund der Corona-Pandemie jedoch abgesagt werden. Im Juni 2025 ist es dann endlich so weit: Der 62. Hessentag findet in Bad Vilbel statt.
Aufgabe
Entwicklung einer eigenständigen Marke mit einem unverwechselbaren Corporate Design für den Hessentag in Bad Vilbel, welche die Bewohner der Stadt, die Einwohner von Hessen und damit die Besucher des Hessentags gleichermaßen begeistert.
Lösung
Wir entwickelten 2020 eine unverkennbare Marke für den Hessentag in Bad Vilbel – verbunden mit einem charakteristischen Logo in reduzierter Formensprache und einem plakativen Corporate Design. Ein Farbverlauf unterstreicht die Formensprache. Die Farbstimmung macht Lust auf das fröhliche Landesfest. Ein einprägsamer Claim unterstützt den Gesamtauftritt des Hessentags und präsentiert Bad Vilbel als sympathischen Gastgeber. Im Vorfeld des 62. Hessentags setzen wir 2025 im Rahmen unseres breiten Leistungsspektrums zahlreiche Online- und Offline-Maßnahmen, die das Stadtbild sowie die Region bis 40 km um Bad Vilbel prägen, um.
Leistung
Strategische Beratung | Konzeption | Entwicklung der Marke | Logo und Corporate Design | Claim | Maßnahmen- und Mediaplan | Design und Text | Umsetzung der Off- und Online-Maßnahmen | Projektmanagement
Logoentwicklung und Claim
Das Logo für die Marke des Hessentags in Bad Vilbel transportiert die Säulen der Stadt – Kultur, Natur und Wasser – klar, eigenständig und modern. Der Claim „Wir bringen Hessen auf die Bühne“ bringt die Intention des Landesfestes auf den Punkt.
Corporate Design
Das von uns entwickelte Corporate Design definiert den Auftritt der Marke „Hessentag 2025“ in allen Facetten. In sämtlichen Maßnahmen sorgt es für ein einheitliches Erscheinungsbild mit hoher Wiedererkennung.
Mediaplanung & Anzeigen
Mediaplanung
Wir übernehmen neben der Umsetzung auch die Mediaplanung für Anzeigen und Außenwerbung sowie die Koordination mit den Verlagen, Anbietern und Druckereien.
Anzeigen
Anzeigen in zahlreichen regionalen und überregionalen Zeitungen und Veranstaltungsmagazinen sorgen für eine hohe Präsenz der Marke und bewerben die Veranstaltungen des Hessentags in Bad Vilbel.
Außenwerbung
Zahlreiche Plakate – U-Bahn, Großflächen und Townwall – und Bauzaunbanner mit den Top-Veranstaltungen des Hessentags prägen das Stadtbild und die Region in einem Umkreis von 40 km und stimmen auf das Landesfest ein.
Betreuung Website und SEO-Optimierung
Wir unterstützen den städtischen Arbeitskreis „Website“ bei der Pflege der Inhalte auf der offiziellen Website des Hessentags. Zudem stimmen wir uns mit den verantwortlichen Programmierern ab und übernehmen die SEO-Optimierung auf relevante Suchbegriffe.
Social Media
Die sozialen Netzwerke Instagram und Facebook bedienen wir mit Paid Ads zu Konzerten und einzelnen Veranstaltungen. Zudem unterstützen wir den städtischen Arbeitskreis „Social Media“ bei Strategie, Content-Ideen, Erstellung eines Redaktionsplans sowie Layout-Vorlagen im Programm Canva.
Online-Werbung
Für Spotify erstellen wir Audio-Ads für die Konzerte von Ski Aggu, Nina Chuba, Elif und Kings of Leon und übernehmen das anschließende Monitoring inklusive Auswertung.
Über Google Ads spielen wir Display Ads und Suchkampagnen deutschlandweit aus. Texte, Layout sowie die Keyword-Recherche haben wir komplett umgesetzt. Auch hier übernehmen wir das Monitoring und liefern den Verantwortlichen regelmäßig Auswertung.
„PUNKTUM ist seit vielen Jahren Agenturpartner und Unterstützer der Kultur in Bad Vilbel. Ich schätze die kurzen Wege und unkomplizierten Lösungen, die PUNKTUM uns auch beim Hessentag in gewohnt hoher Qualität liefern.“
Claus-Günther Kunzmann
Leiter Fachbereich Kultur der Stadt Bad Vilbel
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