Light + Building 2018: Inspiring tomorrow.
Messe Frankfurt
Die Light + Building ist die weltgrößte Messe für Licht und Gebäudetechnik. Alle zwei Jahre zeigen – mit wachsender Tendenz – über 2.700 Aussteller aus mehr als 55 Ländern Trends, Lösungen und Innovationen aus den Bereichen Licht, Elektrotechnik sowie Haus- und Gebäudeautomation. Im Rahmen eines Gesamtkonzeptes der B2B-Marketingkommunikation verantworteten wir die Entwicklung von Keyvisual und Claim sowie deren Umsetzung in den gedruckten und digitalen Maßnahmen der Aussteller- und Besucherkommunikation.
Aufgabe
Das internationale Fachpublikum der Light + Building ist ästhetisch anspruchsvoll und gleichzeitig stark technisch orientiert. Die Zielgruppe umfasst Architekten und Planer ebenso wie Vertreter aus Industrie und Handwerk. PUNKTUM wurde von der Messe Frankfurt damit betraut, die damit verbundenen unterschiedlichen Erwartungen im Rahmen der B2B-Marketingkommunikation zu erfüllen und die Zielgruppe mit diversen Maßnahmen der 360-Grad-Kommunikation überzeugend abzuholen.
Lösung
Wir analysierten im Rahmen einer Strategieentwicklung detailliert die Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen und dachten uns intensiv in die unterschiedlichen Erwartungen an eine der wichtigsten Fachmessen der Branche ein. Das Keyvisual der Light + Building steht für Design, Licht und Technik. Es zeigt Lichtpunkte einer Stadt und lässt die Verknüpfung der Technik dahinter erahnen – smarte Technologien in einer modernen Welt. Dabei kommen die zentralen Themen Digitalisierung, Smartifizierung und Urbanität deutlich zum Ausdruck. Der Claim „Inspiring tomorrow“ lädt ein, die Trends von morgen schon heute zu erleben.
Leistung
Markt- und Zielgruppenanalyse | Strategische Beratung | Projektkoordination | Konzeption | Keyvisual und Claim | Design | Text
Ausstellerbroschüre
Die Ausstellerbroschüre zeigte Schwerpunktthemen sowie Trends auf und fasste die relevanten Daten und Fakten übersichtlich zusammen.
Die Light + Building 2018 in Zahlen
2.714
Aussteller
220.000
Besucher
264.500
Ausstellungsfläche (m2)
Microsite
Design Lighting – auf der Microsite mit Schwerpunkt Licht und Design fanden Architekten, Innenarchitekten, Lichtplaner oder Designer die Inspiration, die sie suchten. Konzept, Text und Gestaltung made by PUNKTUM.
Gesamtkommunikation
Inspiring tomorrow – Keyvisual und Claim der Light + Building 2018 fanden sich in sämtlichen Maßnahmen und auf dem gesamten Messegelände. Die Top-Themen Ästhetik und Wohlbefinden im Einklang und Smartifizierung des Alltags haben wir in aufmerksamkeitsstarken und einzigartigen Bild-Composings entwickelt und umgesetzt.
