Cross-mediale B2B-Kampagne „Mission to Zero“
ABB
Unser langjähriger Kunde ABB ist ein global führender und zukunftsweisender Technologiekonzern mit den vier weltweit führenden Geschäftsbereichen Elektrifizierung, Industrieautomation, Antriebstechnik sowie Robotik & Fertigungsautomation. Aufbauend auf einer über 130-jährigen Tradition der Innovation ist ABB heute in mehr als 100 Ländern tätig und beschäftigt etwa 110.000 Mitarbeiter. Mit der Tochter Busch-Jaeger Elektro in Lüdenscheid hat ABB seinen ersten nahezu klimaneutralen und kostenoptimierten Fertigungsstandort realisiert – mit einer Gesamtlösung aus ABB-Technologien. Damit beweist ABB, dass Wirtschaftlichkeit und CO2-neutrale Produktion bereits heute vereinbar sind.
Aufgabe
Es galt, ABB mit einer cross-medialen B2B-Kampagne als Schrittmacher der Energiewende zu positionieren und die zukunftsweisende Lösung OPTIMAX® auf verschiedenen Kommunikationskanälen ganzheitlich, medienwirksam und international zu präsentieren.
Lösung
Die „Mission to Zero“ – eine internationale B2B-Kampagne rund um ein hochaktuelles, gesellschaftspolitisches Thema – die wir von PUNKTUM als Leadagentur verantwortet haben. In einem Positionierungs-Workshop mit Teilnehmern aus verschiedenen Bereichen von ABB wurden Zielgruppen, Märkte und Botschaften erarbeitet.
Die anschließend von uns entwickelte Kommunikationsstrategie mit Motto, Maßnahmenplan und Budgetierung fasste die Ergebnisse zusammen und gab den Rahmen für die rund sechsmonatige Kampagne vor.
Leistung
Markt- und Zielgruppenanalyse | Strategische Beratung | Positionierungs-Workshop | Konzeption inkl. Maßnahmenplan | Motto der B2B-Kampagne | Entwicklung Klima-Counter mit komplexer Berechnungsformel | Design | Text DE/EN | PR & Social Media | Kampagnen-Film | Projektmanagement
Keyvisual
Das nach unseren Vorgaben als 3D-Visualisierung umgesetzte Keyvisual vereint die Bereiche Smart City, Smart Industry, Smart Transportation und Smart Home in einem ausdrucksstarken Motiv mit hoher Wiedererkennung.
Motto der B2B-Kampagne
Mission to Zero: ABB ist der Schrittmacher der Energiewende. Aus der Vision einer klimafreundlichen Zukunft ist für ABB eine Mission geworden – basierend auf einer Gesamtlösung, die private Häuser, Bürokomplexe und sogar ganze Städte und Regionen CO2-neutral mit Energie versorgen und betreiben kann.
Klima-Counter
Was passiert, wenn ich die in Lüdenscheid genutzten Lösungen von ABB in allen Industriebetrieben, in den Städten oder bei mir zu Hause einsetze? Wie viel CO2 spare ich?
Der Klima-Counter gibt die Antwort: Hinter der von uns entwickelten Anwendung, dem Herzstück der B2B-Kampagne, liegen von uns speziell dafür erstellte Berechnungsformeln. Diese verbinden die Echtzeitwerte aus Lüdenscheid mit statistischen Zahlen aus offiziellen Quellen. So beweist der Klima-Counter, dass der Einsatz der ABB-Lösung in allen Industriebetrieben in Deutschland jährlich über 63 Millionen Tonnen CO2 – das entspricht 16 Millionen Langstreckenflügen – einsparen würde.
Kampagnen-Film
Der von uns verantwortete Infotainment-Clip zur Kampagne lässt die Protagonisten der Lösung zu Wort kommen und transportiert so auf authentische und emotionalisierende Weise die Umsetzung der „Mission to Zero“ bei Busch-Jaeger Elektro in Lüdenscheid.
Website
Die von uns konzipierte, designte und getextete Website nach dem Prinzip des Content Funnels enthält alle Informationen rund um die Mission to Zero. In ihr eingebunden sind der Klima-Counter, die Gesamtlösung OPTIMAX®, 3D-Animationen, weitere Referenzprojekte, der Pressebereich sowie der Kampagnen-Film. Eine auf Grundlage der Customer Journey konzipierte intuitive Struktur der Website holt die in unserem strategischen Workshop erarbeiteten Zielgruppen – Gesellschaft und Politik, Industrie, Kommunen sowie Presse – gleichermaßen ab.
Interaktive Messe-Animation
Für die Hannover Messe 2019 haben wir eine interaktive Animation entwickelt, die mit den tagesaktuellen Werten aus Lüdenscheid gespeist wird und den positiven Einfluss von OPTIMAX® auf Energieverbrauch und Energiekosten in realen Zahlen zeigt. Die Messe-Animation wurde von uns darüber hinaus für die Website weiterentwickelt und in diese integriert.
Pressearbeit und Social Media
Begleitende Pressemeldungen in deutscher und englischer Sprache sowie Social Media-Posts vervollständigten die cross-mediale B2B-Kampagne. Führende Tageszeitungen und Fachmagazine berichteten darüber, dazu war die „Mission to Zero” nach ihrem Launch im Mai 2019 fast wöchentlich Thema auf Instagram bei ABB Deutschland.
Infografiken und Factsheets
Zahlreiche die Kommunikation unterstützende Infografiken und Factsheets stellten das Zusammenspiel der ABB-Lösungen, CO2-Einsparungen, smartes Energiemanagement sowie die einzelnen Komponenten in Lüdenscheid vereinfacht und schnell zu erfassend dar. Sie ergänzten die Pressemitteilungen und übersetzen die komplexe Technik.
Projektmanagement
Die B2B-Kampagne wurde von uns im Lead betreut. Regelmäßige Jour-fixe-Termine brachten alle Projektbeteiligten zusammen und ließen das Projekt effizient laufen.
Eröffnungs-Event
Startschuss der „Mission to Zero“ war ein medienwirksames Event mit prominenten Gästen bei BJE in Lüdenscheid, das unsere Kampagne in den Mittelpunkt des Interesses rückte. Wir begleiteten das durch eine Partneragentur von ABB organisierten Event kommunikativ.
