Internationale B2B-Kampagne zur Produkteinführung
ABB
ABB ist ein global führender und zukunftsweisender Technologiekonzern mit den vier Geschäftsbereichen Elektrifizierung, Industrieautomation, Antriebstechnik sowie Robotik & Fertigungsautomation. Aufbauend auf einer über 130-jährigen Tradition der Innovation, ist ABB heute in mehr als 100 Ländern tätig und beschäftigt etwa 110.000 Mitarbeiter. Hauptsitz ist Zürich, Schweiz. Für die Business Unit Electrification – Smart Buildings haben wir eine B2B-Kampagne zur Produkteinführung einer neuen Schaltaktoren-Serie entwickelt.
Aufgabe
Entwickeln einer cross-medialen internationalen B2B-Kampagne zur Einführung der neuen ABB Schaltaktoren-Generation auf dem nationalen und internationalen Märkten.
Leistung
Für die internationale B2B-Kampagne haben wir ein ganzheitliches, maßnahmenübergreifendes Kommunikationskonzept entwickelt. Herzstück der B2B-Kampagne zur Produkteinführung waren drei eigenständige Keyvisuals, welche den Nutzen der jeweiligen Schaltaktoren Standard, Professional und Combi emotional transportieren. Ein Maßnahmenplan aus Online-Bannern, Broschüren, Anzeigen, Flyern und verschiedenen Highlight-Clips komplettierte die international ausgespielte Kampagne. Die Maßnahmen wurden zweisprachig in deutsch und englisch umgesetzt und anschließend auf Länderebene in die Sprachen Italienisch, Spanisch, Chinesisch, Französisch und Niederländisch adaptiert.
Lösung
Strategische Beratung | Konzeption | Maßnahmenplan | Keyvisual (Composing) | Design | Text DE und EN | Storyboard | Projektmanagement
Keyvisuals
Für die drei Schaltaktoren Standard, Professional und Combi haben wir passend zum jeweiligen Einsatzgebiet im Rahmen der Kampagne drei Motive als Keyvisual entwickelt. Jedes Keyvisual repräsentiert eine typische Einsatzumgebung und wurde von uns als Composing aus zahlreichen Einzelmotiven zusammengesetzt.
Highlight-Videoclip
Ein Gesamt-Videoclip sowie drei produktspezifische Videoclips zeigen die Vorteile, den Nutzen und die Einsatzgebiete der Schaltaktoren im Bewegtbild. Die Videos haben wir jeweils in sieben verschiedenen Sprachen umgesetzt.
Maßnahmen
Diverse werbliche Maßnahmen wie Anzeigen für die Online- und Printkommunikation, Roll-ups, Plakate und diverse Druckschriften vervollständigen die Kommunikation der internationalen B2B-Kampagne.
Infografiken
Anschauliche Grafiken zeigen die Einsatzgebiete der einzelnen Schaltaktoren auf einen Blick. Die Infografiken wurden in verschiedenen Online- und Offline-Maßnahmen verwendet.