ABB

Internationale, cross-mediale B2B-Kampagne zur Produkteinführung

 

ABB ist ein global führender und zukunftsweisender Technologiekonzern mit den vier Geschäftsbereichen Elektrifizierung, Industrieautomation, Antriebstechnik sowie Robotik & Fertigungsautomation. Aufbauend auf einer über 130-jährigen Tradition der Innovation, ist ABB heute in mehr als 100 Ländern tätig und beschäftigt etwa 110.000 Mitarbeiter. Hauptsitz ist Zürich, Schweiz. Für die Business Unit Electrification – Smart Buildings haben wir eine B2B-Kampagne zur Produkteinführung einer neuen Schaltaktoren-Serie entwickelt.

Aufgabe

Entwickeln einer cross-medialen Einführungskampagne der neuen ABB Schaltaktoren-Generation für nationale und internationale Märkte

Lösung

Für die Kampagne haben wir ein ganzheitliches, maßnahmenübergreifendes Konzept entwickelt. Herzstück der Kampagne zur Produkteinführung waren drei eigenständige Keyvisual, welche den Nutzen des jeweiligen Schaltaktors Standard, Professional und Combi emotional transportieren. Ein Maßnahmenplan aus Online-Bannern, Broschüren, Anzeigen, Flyern und verschiedenen Highlight-Clips komplettierte die B2B-Kampagne. Die Maßnahmen wurden zweisprachig in deutsch und englisch umgesetzt und anschließend auf Länderebene in die Sprachen Italienisch, Spanisch, Chinesisch, Französisch und Niederländisch adaptiert.

Leistung

  • Strategische Beratung
  • Konzeption
  • Maßnahmenplan
  • Keyvisual (Composing)
  • Design
  • Text DE und EN
  • Storyboard
  • Projektmanagement

Keyvisuals

Für die drei Schaltaktoren Standard, Professional und Combi haben wir passend zum jeweiligen Einsatzgebiet drei Motive als Keyvisual entwickelt. Jedes Keyvisual repräsentiert eine typische Einsatzumgebung und wurde von uns als Composing aus zahlreichen Einzelmotiven zusammenges

Highlight-Videoclips

Ein Gesamt-Videoclip sowie drei produktspezifische Videoclips zeigen die Vorteile, den Nutzen und die Einsatz-gebiete der Schaltaktoren im Bewegtbild. Die Videos haben wir jeweils in sieben verschiedenen Sprachen umgesetzt.

Maßnahmenpaket

Anzeigen für die Online- und Printkommunikation, Roll-ups, Plakate und diverse Druckschriften vervollständigen die Kommunikation der corss-medialen B2B-Kampagne.

Infografiken

Anschauliche Grafiken zeigen die Einsatzgebiete der einzelnen Schaltaktoren auf einen Blick.

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