Messe Frankfurt – B2B-Marketingstrategie Light + Building 20162019-03-01T09:51:03+00:00

Project Description

Messe Frankfurt

Light + Building 2016: Where modern spaces come to life

Licht, Design und Gebäudetechnik: Im Sommer 2014 setzten wir uns mit unserer B2B-Marketingstrategie im Pitch durch und betreuen seither die Light + Building, eine der wichtigsten Fachmessen am Standort Frankfurt am Main und eine der größten Weltleitmessen für Licht und Gebäudetechnik. Die Light + Building sorgt alle zwei Jahre für Aussteller- und Besucherrekorde (2018: 2.714 Aussteller und 220.000 Besucher) aus aller Welt.

Aufgabe

Unsere Zusammenarbeit mit dem Messe-Team startete mit der Entwicklung einer ganzheitlichen B2B-Marketingstrategie. Die besondere Herausforderung: ästhetisch anspruchsvolle und technisch interessierte Zielgruppen gleichermaßen anzusprechen. Zudem musste die Kommunikationskampagne die Schwerpunkte Licht und Gebäudetechnik in einem Motiv zusammenfassen.

Lösung

Wir begannen mit einer intensiven Zielgruppen-Analyse, die Bedürfnisse und Erwartungen an die Light + Buildung identifizierte. Anhand der Ergebnisse und gewonnenen Erkenntnisse richteten wir die gesamte B2B-Marketingstrategie und ganzheitliche Kommunikation aus. Unser Key Visual aus Lichtkegel und Betonwand begeisterte auf ganzer Linie. Der dazu passende Claim „Where modern spaces come to life“ transportiert den Leitgedanken der Messe. Sämtliche Maßnahmen der Kommunikation – print, digital, Bewegtbild – folgten unserem Gesamtkonzept und stellte die Light + Building mit ihrem Nutzen und den Vorteilen für die jeweilige Zielgruppe in den Vordergrund.

Leistung
  • Strategische Beratung
  • Konzeption
  • Entwicklung Keyvisual und Claim
  • Design
  • Textentwicklung
  • Projektkoordination

Die Ausstellerbroschüre zeigt Schwerpunktthemen sowie Trends auf und fasst die relevanten Daten und Fakten übersichtlich zusammen.

Das Promotionpaket für Aussteller verfügt über zahlreiche kostenlose und individuelle Werbematerialien zur Einladung von Kunden und Interessenten auf den Messestand.

Die Broschüre Design Lighting mit deutlichem Fokus Lichttrends und Designneuheiten richtete sich explizit an Ästhetik-affine Zielgruppen.

Die Light + Building 2016 in Zahlen
2.600

Aussteller 2016

216.000

Besucher 2016

248.500

Ausstellungsfläche [m²] 2016

In Halle 1 versammeln sich unter TRENDSPOT design Hersteller von Leuchten im gehobenen Segment. Das passend exklusive Signet stammt von PUNKTUM.

Project Details

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