Der Bezug von Grünstrom und die Solaranlage auf dem Fabrikgebäude, die Verwendung von Recyclingpapier und Fahrradleasing statt Firmen-Pkw – Nachhaltigkeit ist in der Geschäftswelt längst kein bloßer Trend mehr und geht auch weit über die genannten Punkte hinaus. Inzwischen sind eine auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Unternehmensphilosophie, ressourcenschonende Prozesse und auch ein nachhaltiger Unternehmensauftritt im Internet sogar entscheidende Wettbewerbsfaktoren.
Nachhaltige Websites im B2B: Digitalisierung mit Verantwortung.
Warum Nachhaltigkeit im digitalen B2B-Bereich wichtig ist
Ob Technologieunternehmen, Handel oder Dienstleister: B2B-Unternehmen bewegen sich zunehmend in digitalen Märkten. Websites, Internet-Plattformen und Online-Marketing sind dabei zentrale Bausteine der Kundenkommunikation. Sie dienen der Markenführung, Leadgenerierung und letztlich auch dem Vertrieb. Hinter diesen Online-Aktivitäten steckt eine große Menge an Daten, die gespeichert werden müssen und dabei auch erhebliche CO₂-Emissionen verursachen. Allein in Deutschland liegt der Anteil des Internets am gesamten Stromverbrauch bei schätzungsweise 2,5 %, das sind ca. 15-18 TWh pro Jahr. Eine Menge, zu deren Erzeugung man über 3.000 Windräder benötigt. Wer Nachhaltigkeit im Unternehmen also ganzheitlich denkt, sollte auch seine digitalen Marketingaktivitäten und dabei insbesondere den eigenen Web-Auftritt in die Nachhaltigkeitsbetrachtung mit einbeziehen und den damit verbundenen Ressourcenverbrauch möglichst reduzieren.
Was versteht man unter einer nachhaltigen Website?
Eine nachhaltige Website verbindet ökologische Aspekte mit technischer Effizienz, Skalierbarkeit und einer professionellen Nutzerführung. Sie wird ressourcenschonend entwickelt, betrieben und gepflegt – arbeitet also über den gesamten Prozess hinweg von der Programmierung über das Hosting bis zur Bereitstellung und Anpassung der Informationen möglichst effizient und energiesparend.
So können Sie Ihre Website nachhaltig optimieren
- Green Hosting
Die Basis für die Nachhaltigkeit der Website ist die Speicherung und Bereitstellung der Daten durch die Webserver, also das Hosting. Der Betrieb der Webserver macht in der Regel den höchsten Energieanteil bei der Nutzung einer Website aus. Setzen Sie daher auf Anbieter, die ihre Rechenzentren mit zertifiziertem Ökostrom betreiben und moderne, energieeffiziente Serverarchitekturen nutzen. Der Green Web Checker gibt Ihnen zuverlässige Angaben über den Provider und ob er Ökostrom einsetzt.
- Ressourcenschonender Code und Datenoptimierung
Jeder überflüssige Code, jedes unkomprimierte Bild, jede nicht web-optimierte Datei bedeutet mehr Datenvolumen, mehr Traffic und damit einen höheren Energieverbrauch. Eine nachhaltige Website ist daher auch datentechnisch effizient: optimierte Inhalte, minimierte Skripte, eine performante Programmierung. Das reduziert nicht nur den Energieverbrauch, sondern erhöht auch die Geschwindigkeit – sowohl auf Ihrem Server als auch beim Nutzer.
- Barrierefreiheit, Nutzerfreundlichkeit und Design
Nachhaltigkeit bedeutet auch digitale Zugänglichkeit und Usability – zwei Faktoren, die den Usern eine schnellere Orientierung und Informationsbeschaffung ermöglichen – und sich sogar zusätzlich positiv auf Ihre Conversion Rates auswirken kann. Eine intuitive und einfach zu verstehende Struktur mit einem übersichtlichen Design sorgen dafür, dass Besucher schneller finden, was sie suchen. Das reduziert das Datenvolumen und steigert ebenfalls die Nachhaltigkeit. Schlank programmierte Templates, eine modulare Webarchitektur sowie stringente Designvorgaben sind daher wichtige Schritte auf dem Weg zur nachhaltigen Website. Funktionen wie der Dark Mode können sogar noch zusätzlich Energie sparen.
- Content-Strategie
Neben Ergonomie und Design trägt auch sinnvoller und „sauberer“ Content zur Effizienzsteigerung bei. Verständliche Inhalte, eine nutzerfreundliche Customer Journey und die Vermeidung von unnötigem, weil beispielsweise veraltetem Content reduziert ebenfalls das Datenvolumen der Website. Eine regelmäßige Überprüfung des Contents und das Löschen von nicht mehr benötigtem Inhalt spart also ebenfalls Energie und CO₂-Emissionen.
- Monitoring und kontinuierliche Optimierung
Nachhaltigkeit ist keine einmalige Aktion, sondern ein fortlaufender Prozess. Tools zur Messung von Website-Effizienz, CO₂-Emissionen oder Ladezeiten können helfen, Fortschritte zu verfolgen und weitere Optimierungen vorzunehmen. Dabei sollten Sie allerdings beachten, dass auch übermäßiges Tracking Energie kostet und Tools wie z.B. Google Analytics lokal hosten, um Datenschutz und Effizienz zu optimieren.
Unser Experten-Tipp: Setzen Sie zur Messung des Datenverbrauchs Ihrer Website auf die Server-Logfiles. Sie sind dafür die einzig verlässliche Datenquelle, da sie alle Zugriffe, alle übertragene Datenmengen und alle verwendeten Formate vollständig dokumentieren. Ein Monitoring auf Basis dieser Logdaten, inklusive Auswertung von Bot-Anteilen und Dateiformaten verschafft Ihnen ein realitätsnahes Bild des tatsächlichen Datenverbrauchs einer Website – und ist damit die perfekte Grundlage für eine nachhaltige Weboptimierung.
Der Energieverbrauch und damit auch die CO2-Emissionen von Internetprozessen werden oft unterschätzt.
Die nebenstehende Grafik zeigt, wie hoch die Emissionen einzelner Vorgänge sind und warum es sich lohnt, auch bei Online-Aktivitäten verstärkt auf Nachhaltigkeit zu achten.
Nachhaltigkeit als Vorteil für B2B-Unternehmen
Nachhaltiges digitales Handeln ist kein reines Image-Thema. Für B2B-Unternehmen ergeben sich daraus vielmehr auch konkrete wirtschaftliche und strategische Vorteile:
- Markenimage: Ein „grüner“ Webauftritt stärkt Ihre Positionierung gegenüber Partnern, Kunden und Stakeholdern.
- Kosteneffizienz: Ein schlanker Code, schnellere Ladezeiten und weniger Datenvolumen reduzieren Ihre Hosting- und Energiekosten.
- Verbesserte Performance: Nachhaltige Websites performen technisch besser, was sich direkt auf Ihre Sichtbarkeit (SEO), die User Experience (UX) und die Anzahl der Leads auswirkt.
- Erfüllung von ESG-Kriterien: Eine nachhaltige Website trägt zur Erfüllung der ESG-Kriterien bei, die für viele Unternehmen mittlerweile verpflichtend sind und von immer mehr Geschäftspartnern auch im digitalen Bereich gefordert werden.
- Employer Branding: Nachhaltige digitale Maßnahmen signalisieren Verantwortung – und machen das eigene Unternehmen attraktiv für junge Talente, die zunehmend Wert auf ökologische Themen legen.
Nachhaltige Websites sind Zukunftsinvestitionen
Die Website ist das digitale Gesicht Ihres Unternehmens – und in Zeiten wachsenden Wettbewerbs ist Nachhaltigkeit ein zentraler Aspekt, um gesellschaftliche Verantwortung zu zeigen. B2B-Unternehmen, die auch in die Nachhaltigkeit ihrer Online-Kommunikation investieren, leisten daher nicht nur einen echten Beitrag zur Reduktion des digitalen CO₂-Fußabdrucks, sondern sichern sich auch Wettbewerbsvorteile.
Werden Sie nachhaltig aktiv
Eine nachhaltige Website ist eine strategische Weichenstellung für Ihren Markenauftritt, Ihre Glaubwürdigkeit und Ihren Geschäftserfolg in die Zukunft. Wir unterstützen Sie gern bei der Planung, Umsetzung und Optimierung Ihres digitalen Unternehmensauftritts – nachhaltig, effizient und zukunftssicher.